业务范围｜网络推广与全网营销
关于淘宝代运营，网上的说法很多，但落到具体企业身上，能用得上的往往是少数几条。这里不谈概念，只说明在真实场景里怎么做判断、怎么安排动作、怎么验证结果。
12个方向
01
全网营销推广
多平台协同的品牌与获客组合
- 平台选择与账号规划
- 内容矩阵搭建
- 跨平台投放协同
- 线索统一管理
竞价与信息流托管
广告账户的日常投放与优化
- 账户结构与计划搭建
- 出价与人群策略
- 创意与落地页优化
- 投产比监控
品牌公关策划
围绕品牌形象的内容传播与舆情维护
- 品牌信息梳理
- 传播主题与节奏
- 媒体与渠道沟通
- 舆情监测与应对
新媒体与社群运营
公众号、社群与短视频的日常运营
- 内容选题与排期
- 社群规则与活动
- 用户互动与留存
- 数据统计与优化
舆情监测与处理
及时发现负面信息并做合规处置
- 监测关键词配置
- 预警与分级响应
- 内容澄清与沟通
- 处理结果归档
短视频与内容代运营
用视频内容扩大品牌与产品触达
- 账号定位与脚本
- 拍摄与剪辑执行
- 发布与互动运营
- 数据复盘
网站建设与营销型站点
让推广流量有承接页面
- 落地页结构设计
- 卖点与文案撰写
- 表单与转化路径
- 转化数据跟踪
B2B 获客与线索运营
面向企业客户的线索获取与培育
- 客户画像与决策链
- 渠道组合与内容
- 线索评分与分配
- 跟进与转化分析
外贸推广
面向海外市场的独立站与渠道推广
- 海外关键词调研
- 多语言落地页
- 海外渠道投放
- 询盘维护与转化
网络推广外包
把推广的整体执行交给专业团队跟进
- 现状诊断与目标确认
- 渠道组合与预算分配
- 内容与投放执行
- 数据复盘与调整
SEO 优化
通过结构与内容提升自然搜索排名
- 关键词与竞争分析
- 站内结构与内容优化
- 外链与权重建设
- 排名与收录跟踪
关键词排名
围绕核心词与长尾词做排名提升
- 关键词分层与选题
- 落地页内容优化
- 排名波动监控
- 效果归因分析
怎么选择适合的方向
先从当前最影响结果的问题入手，而不是把所有方向都铺开。这一点在实际操作中最容易被当成口号，因为短期内看不出差别。等到业务量上来、参与的人变多，差异才会显现——前期有没有把这件事想清楚，直接决定了后面是继续优化，还是推倒重来。
把这句话拆成可执行的动作，通常会落到三件事上：先把现状描述清楚，再把判断标准写下来，最后指定一个能拍板的人。三件事齐了，这件事就不容易走偏。
在步骤上，我们一般不建议一次改太多。先改一处，观察一到两个周期，确认有效再动第二处。这样即使判断有误，影响范围也可控。